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昆仑山的“世界水日”:让妈妈撬动家庭饮水升级_加多宝集团

 
昆仑山的“世界水日”:让妈妈撬动家庭饮水升级
[2017-06-08]
 
     3月22日即世界水日当天,中国民族卫生协会健康饮水专业委员会联合伯克利国际水品鉴大赛组委会,向中国家庭发出“饮水升级”倡议后,昆仑山雪山矿泉水官方微博及时以#饮水升级,妈妈在行动#话题响应倡议内容,同时在北京、武汉等重点城市,昆仑山联合当地主流媒体开展线下饮水升级体验活动,将世界水日这一公众关注饮水健康的节点,演变为一场关注饮水健康的行动,发展成一场针对妈妈撬动整个家庭饮水升级的行动。


  妈妈们潜在的隐痛:被忽略的饮水健康
  空气污染日益严重,食品安全问题频发,可是占人体70%、对家人健康起决定作用的问题——饮水健康,却被很多家庭严重地低估乃至忽略了。
  昆仑山关注中国消费者群体的饮水安全和健康,开展了为武汉地区的妈妈们开办“昆仑山饮水健康讲堂”等一系列活动,成功将安全健康饮水推至妈妈们面前,对于强化国人饮水健康意识意义深远。
  对症下药:打一场精准营销的漂亮仗
  在营销传播过程中,昆仑山以“只爱了30%”为噱头的H5游戏,通过游戏互动,呼吁妈妈为家人、尤其是孩子升级健康饮水,选择高海拔、无污染的雪山矿泉水。这既是继续强调水对人体健康的重要意义,也是给健康饮水观念薄弱的妈妈们的当头一棒。
  清楚了解社会病症,敢为天下先的揭露隐痛,快准狠的对症下药,从社会层面前所未有的引爆了对饮水健康的关注;从家庭层面提出了一个简单易行的解决方案。相比很多水企常规促销的举动,昆仑山打了一场实实在在的漂亮营销战。

  

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