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加多宝引领凉茶进入品牌大时代_加多宝集团

 
加多宝引领凉茶进入品牌大时代
[2017-07-09]
 
     目前,广东省凉茶业拥有30多条生产线,年生产能力达到100万吨,产品销往国内各地、港澳地区和东南亚各国。广东凉茶已成为国际饮料界的一支劲旅。在加多宝的带领下,凉茶已经由广东走向了全国。

  加多宝,凉茶品牌时代的开创者
随着现代化生产设备和先进管理理念的引入,凉茶业发生了大变革。过去守着凉茶铺喝凉茶的局面被打破,凉茶被加工成配方更合理、饮用更方便的罐装饮料,使这一广东传统产品突破了凉茶铺只有2.5公里销售半径的局限,开始行销全国。
  广东加多宝公司专门设立了研究开发中心,从英、美、日、德等地引入大量先进的研究设备,进行产品的开发和研制。经过精心研制,该公司将传统的大碗凉茶,改变成一种口感适中、携带方便、适应时代要求的罐装保健饮品,成为时尚国粹饮品和一种新的消费趋势。
  2003年底,加多宝在被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金段广告招中标,吹响了红色罐装加多宝生产的凉茶征战全国市场的号角。据统计,加多宝生产的凉茶饮料已经在全国31个省市布点,并远销港澳、东南亚、欧美市场。加多宝注重品牌的宣传、产品的包装改进以及销售通路的改革,凭借其成熟的市场运作模式,加多宝生产的罐装凉茶饮料目前在凉茶饮料市场销量排第一。
  市场做大,众多凉茶品牌跟进
  广东凉茶历史悠久,品种繁多。有夏桑菊凉茶、大声公凉茶、廿四味凉茶、石歧凉茶、三虎堂凉茶、黄振龙凉茶等。这些凉茶多数是百年老字号或祖传验方,但在市场推广和品牌树立上保守、传统,缺乏现代市场意识。他们大都采用开茶铺这种单一业态进行经营,致使凉茶一直以来只局限在广东一隅。在加多宝的带动下,凉茶市场开始火爆。在这股凉茶热中,中国“老字号”也开始蠢蠢欲动。
  另外,三九下火王、椰树下火茶、乐居堂凉茶、娃哈哈宋都凉茶等新兴凉茶蜂拥而至。而在一些地方市场上,还有广西梧州的老军医,三水华力的二十四味、广药集团的口炎清、省农科院的吉庄、深圳深辉的宝庆堂以及二十八味、鹰金钱等众多的凉茶品牌也已经拥有了一定的知名度。
  潜力巨大的凉茶市场吸引了世界饮料巨头“可口可乐”公司的进入。去年下半年,可口可乐买下广东中山一家凉茶厂,并已将生产的凉茶在香港市场销售。该公司驻香港的中国区总监三次与广东省凉茶行业协会联系,积极要求能参与广东省凉茶行业正在推进的凉茶标准制订中,并参加了凉茶企业的相关座谈会。
  气温在一天一天的升高,沉寂多时的饮料市场又开始了新一轮的跑马圈地。在“饮料大战”之前,在与其他品类的竞争中,凉茶凭借着美好的前景,吸引了众多的支持者。而加多宝作为凉茶第一品牌已深入人心,品牌根基牢固,市场运作成熟。“加多宝愿意与其他同行一起将凉茶饮料这块蛋糕进一步做大,实现双赢和多赢的局面”,加多宝(中国)饮料食品有限公司有关负责人如是说。

  

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